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2016年1月11日，作为国内创办最早的两家女性垂直电商网站，蘑菇街和美丽说打响了2016年合并案第一枪。
成立于2011年的蘑菇街与成立于2009的美丽说这两个曾经背靠淘宝这棵大树的电商导购网站，在淘宝觉醒之后的打压下，不得不忍痛割爱，开始由轻到重转型自建电商平台。
合并后，两大品牌独立运营，整个交易将以完全换股的方式完成，蘑菇街和美丽说按 2∶1 对价。新公司由蘑菇街CEO陈琪执掌，成立美丽联合集团，美丽说CEO徐易容带领核心团队专注于HIGO业务。
创办初期，美丽说和蘑菇街同样定位为女性购物导购网站，期间主要依附淘宝平台的大流量支持，收入也主要来自淘宝的交易佣金。尽管美丽说和蘑菇街一开始就抓住了年轻女生的购物心理，在淘宝的大树下获得了不错的发展。但早在这一阶段，这种寄人篱下的生存方式就注定了美丽说、蘑菇街后来尴尬的命运。
2012年，随着导购类网站的形态日益做大，隐隐不安的马云开始收紧淘宝对导购类网站及应用开放的API接口。这让当时的美丽说、蘑菇街始料未及，两者在生存环境堪忧下不得已向自建平台转型。
2015 年春天，蘑菇街开始了从女性垂直电商到B2C ＋ C2C 的社会化电商转型。美丽说也在转型的过程中将“社会化”作为关键词。然而，淘宝的阴影并没有因为美丽说、蘑菇街的脱淘行动有所改变。
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